「視覺陳列」是一門好像讓人聽了似懂非懂，其實博大精深的學問，它不僅是美麗櫥窗的展現，更是讓消費者走進店裡與提升客單價的關鍵，以下，就讓我們來看看它是什麼吧。
視覺陳列(VMD)，即為─Visual (視覺)、Merchandising (商品銷售)、Display (陳列/展示) 三者的縮寫 ，又稱VM。
一間店為什麼需要視覺陳列？
視覺陳列的目的是：
1.傳達品牌故事與價值
2.表達品牌訴求與定位
3.情境的展示
4.促使顧客進店與促進商品銷售
視覺陳列的範圍有哪些？
小到一個桌面擺設、大到貨架、模特兒，只要是和顧客視覺的接觸點，都是視覺陳列的範圍，不單只有櫥窗而已。
所以，VM的角色是很重要的啊！
而好的視覺陳列，必須要具備什麼樣的條件？
1.適當的商品分配─一間店櫃中，上身、下身、配件的量應該成比例，一家以服飾為主的店櫃不可能配件多於服飾吧 (很像在講廢話)，且上身也不會少於下身。
2.有穿搭感的展示─撇開快時尚或特定店櫃 (如牛仔褲/襯衫專賣店) ，良好的視覺陳列應該要在橫桿上掛著時就進行成套搭配，成為無聲的銷售人員，告訴消費者商品可以這樣穿搭，以提高客單價。(可能有人不知道怎麼搭，就把桿子上的搭配組合都買下來了)
3.充分展現商品特性的陳列方式─一個包包有背帶，在展示時就不應該把背帶收起來；一件衣服背面有特殊的設計，在展示時就應該將它呈現出來。
4.適合的道具輔助─道具的類型有POP、小立牌、季節性道具 (像是聖誕樹、楓葉等等) ，道具的輔助之下能讓陳列有畫龍點睛的效果。
5.妥善的店舖分區─最新上架的商品一定要放在與消費者視覺重點接觸的區域，依照商品的銷售時間去規劃它應該要放在店櫃的哪一個位置。
從以上就可以發現，視覺陳列的工作人員要接觸的部門很多，從商品、營業到行銷，要熟悉商品才能展示出最吸引人的樣子，也要知道品牌的活動與檔期才能因應這些去做陳列。
大部分的國際品牌都會有視覺陳列的guideline，以確保全球的店櫃都有統一的形象，規範了從橫桿、衣架、壁紙到小的名片、擺飾都有一套完整的系統。
視覺陳列太博大精深，要注意的眉角也很多，今天只講了一點點初步的介紹，如果對這類內容有興趣的話，也別忘記鎖定我之後的文章喔！
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